quarta-feira, 3 de agosto de 2011

Divã do Comercial da Vida Real: Igrejas

Já posso falar?

Se você quiser…

Bom, é por isso que estamos aqui, né?

Certamente.

Então tá. Ela me deixou.

Sim?

É isso, ela me deixou.

Sim, e…?

Ah, é difícil falar disso. Eu sou fotógrafo, o senhor sabe, né? Então… eu quis fazer uma surpresa.

Hum, surpresas, elas dão um tempero diferente no cotidiano.

É, mas nessa eu me dei mal.

Por que? Ela não gosta de surpresas?

Achei que gostava. O senhor sabe que iríamos casar né? Então… aí ela não sabia em qual igreja seria a cerimônia, aí, eu pensei: “por que não fotografar todas as que conhecemos (ou não conhecemos) e deixar que ela escolha?”. E fui por o plano em ação.

Puxa, que ideia fantástica. E como foi?

Então… fotografei todas as igrejas que eu a imaginava entrando, de branco, linda, a mulher que estaria comigo pra sempre. Fiz foto por foto, imprimi todas em gráfica rápida. O senhor sabe quando custa cada impressão colorida em gráfica rápida?

Não é um serviço que eu use rotineiramente, não sei.

Então… custa caro! Mas fui lá e imprimi. E fiz um mural pra ela escolher a igreja que mais gostasse.

E ela gostou?

Não sei, não deu tempo. Fiz o mural e encontrei essa carta na mesa da cozinha. Pode ler, eu não consigo ver isso de novo.

“Querido, o que aconteceu com você?

Faz uma semana que não o vejo. Tento ligar no seu celular e só cai na caixa postal. Uma única vez que atendeu, me deu uma explicação tão sem pé nem cabeça que no mínimo você acha que eu sou boba, né? Eu saí com umas amigas pra desabafar e elas só comprovaram o que eu já desconfiava:  você tem outra. Vocês dois saíram em férias e achou que ia ficar por isso mesmo?

Estou indo embora e levei o blue-ray que ganhamos da minha tia. A TV Led 3D também. Pode ficar com o conjuntinho plástico que a sua mãe deu e não esqueça de ir buscar o gato no hotel de animais, afinal, não podia levá-lo, pois estou indo morar provisoriamente no apartamento do Maurão, o meu ex-personal trainner. O prego batido no meio do seu MacBook é pra lembrar como você me machucou. E só não quebrei a sua máquina nova Cannon, porque não encontrei. No mínino levou pra fotografar a biscate que está com você. Ah, o disco do Charles Asnavour, com aquela música ridícula, “She”, que você dizia que era nossa, deixei pro gato brincar de afiar as unhas”.

Até nunca mais,

Sua ex-noiva.

Não entendeu? Veja aqui…

originalmente postado em http://jotapropaganda.com.br

quinta-feira, 7 de julho de 2011

Novos conceitos, velhas surpresas

Clichês, discurso pronto ou receita de bolo? A verdade é que a redação publicitária sempre surpreende nossos olhos com um novo conceito em escrita. Seja em datas comemorativas ou não, quem ganha o presente é sempre você. Se já bebeu dessa água, não esquente e leve na esportiva. Caso não tenha entendido o recado, maiores informações serão sempre bem-vindas.





Ficha Técnica
Título: Novos Conceitos
Criação: Rubens Gualdieri
Redação: Rubens Gualdieri, Jean Marcel
Direção de Arte: Keko Honorato & Moai Design

sábado, 19 de fevereiro de 2011

Progresso Junior deixa uma lembrancinha do seu filho

Na nova campanha de matrículas para o Progresso Junior, os pais e um público de um mailing qualificado receberam a nova mala-direta com forte apelo emocional que mostra a pulseirinha da maternidade e a chamada: "esta foi apenas a primeira emoção..."

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Ao abrir, um verso traz a mensagem de que, desde que a mãe deu um nome ao filho, escrito naquela pulseirinha da maternidade, muita coisa acontecerá até que a criança escreva o próprio nome.

Dobrando a mala, ela se transforma em um porta retratos para que os pais tenham sempre a imagem dos filhos por perto. Você não imagina quantas emoções seu filho ainda reserva à você.

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Ficha Técnica
Título: Progresso Junior e seus filhos sempre próximos
Produto: Progresso Junior - Matrículas 2011
Criação: Rubens Gualdieri
Redação: Rubens Gualdieri
Produção: Ederson Renato
Direção de Arte: Luiz Felipe

sexta-feira, 18 de fevereiro de 2011

Progresso Junior, crescendo com seu filho

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Se está chegando a hora de decidir pela escola do seu filho, é melhor optar por uma que acompanha o crescimento dele.
Para chamar a atenção das mães - decisoras no processo de escolha - e tocar o lado emocional, foi encaminhado para um mailing qualificado, uma mala-direta com um diferencial: ela "acompanha" o crescimento do seu filho.




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Seguindo 6 aspectos que são decisivos no momento de escolher uma escola, a mala-direta explica passo-a-passo como o Progresso Junior enxerga cada aspecto e, ao final da leitura de todo o conteúdo, a mala-direta se transforma em uma régua para acompanhar o crescimento das crianças.


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A cada dobra, o personagem lúdico para ilustrar o crescimento - a girafa - vai tomando uma nova personalidade e complementa a mensagem principal.

1ª dobra - Crescimento

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2ª dobra - Liberdade

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3ª dobra - Integrado



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4ª dobra - Conectado


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5ª dobra - Aconchego


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6ª dobra - Dedicação


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7ª dobra - Abertura final Progresso Junior


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Ficha Técnica
Título: Acompanhe o crescimento do seu filho
Produto: Progresso Junior - matrículas 2010
Criação: Rubens Gualdieri
Redação: Rubens Gualdieri
Produção: Ederson Renato
Direção de Arte: Luiz Felipe

Não confuda: Esse vestibulando faz e promete, com Esse vestibulando faz promessa

O vestibular já começou no Objetivo, afinal, quem pretende passar nos mais concorridos vestibulares, já está estudando a mil por hora.

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Para dar início ao segundo flight da campanha, além do anúncio com o mote da campanha - "Se for pra estudar sem Objetivo, melhor apelar pra simpatia"- uma fita ao estilo dos adereços do Senhor do Bonfim, acompanhou a revista dos assinantes da Revista Metrópole.

Além do anúncio, a fita possibilitou interagir com o target tocando direto no imaginário coletivo de que, quando o desespero toma lugar do preparo, é melhor apelar pra simpatia...

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Ficha Técnica:
Título: Vestibulandos que prometem e que fazem promessa
Produto: Extensivo - 2º flight
Veículo: Revista Metrópole Campinas
Criação: Rubens Gualdieri
Redação: Rubens Gualdieri
Produção: Ederson Renato
Direção de Arte: Luiz Felipe



segunda-feira, 7 de fevereiro de 2011

Existem números... e existem números!

Vestibular é coisa séria! Isso não impede que o recado seja dado de maneira descontraída e com um toque de humor. 

Seguindo o tema de campanha do Colégio Objetivo Campinas,  "Se é pra estudar sem Objetivo, é bom apelar pra simpatia", a solução de comunicação encontrada foi contrapor os números de aprovações nos mais concorridos vestibulares, com os "números" praticados por quem ainda não foi pro Objetivo. Assim, só com simpatia mesmo.

E o seu número, qual é? 

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Ficha Técnica:
Título: Números e Números
Produto: Comercial - Divulgação Concurso de Bolsas
Veículo: Jornal Metro Campinas
Redação: Rubens Gualdieri
Direção de Arte: Léo Mendonça

sexta-feira, 28 de janeiro de 2011

Saudade - Blog Citroën



O meu Citröen é uma máquina. Uma máquina do tempo. 
É verdade, não riam. Ele fica lá, parado, todo preto, só esperando a próxima viagem. Agora eu estou aqui e quando menos espero, estou vendo o sol nascer no litoral. Destino: Paraty – RJ.





Atrevidamente ele cruza a noite e rodovias para encontrar os antigos casarões refletidos nas poças da chuva de ontem. Ontem? Não sei, eu cheguei numa máquina do tempo, lembram?



Hora de deixar a máquina (do tempo) descansando. Mas descansando em boa companhia... Junto com uma Máquina de Aventura. É... não contem pra ninguém: achamos uma máquina fujona no estacionamento da pousada. Flagra puro... nem tinha sido lançada, mas isso é outra história.



Depois disso, é conhecer a Baía de Paraty e  4 das mais de 65 ilhas da região. Momento de curtir o azul do mar, ver as várias escunas que vão, lado a lado, cortando a manhã maravilhosa e também, é o momento de curtir a companhia. (Nota mental: isso deve ser repetido mais vezes).











No aquário natural, nadar entre os peixes – sem medo deles, por favor.


Na volta, ao entardecer, curtir o tom marinho que o mar tem apenas nesse horário.






Ah, e admirar as sombras que as embarcações fazem brincando com o sol.

Por fim, a noite pede um bom jantar, até com direito a declamação de poema pelo Arlequim.

Depois disso, hora de pegar a Máquina do Tempo e voltar pra casa.


Mas toda essa história, para quê?

Pra dizer que o meu Citröen é uma Máquina do Tempo que faz mais do que levar e trazer: ele constrói saudade. 


Olhando fotos, lembrando uma cena, sentindo um cheiro que aguça a memória... são muitas situações que a gente chega a ter uma pontada quase infartosa de saudade.


Saudade que posso matar sempre que conseguir escapar (mas vou voltar com outra saudade).

Saudade que posso curtir, porque eu tenho um Citröen, que é uma Máquina do Tempo...




segunda-feira, 17 de janeiro de 2011

Não Enrole, seja Objetivo

O Colégio Objetivo é líder absoluto em aprovações na Região Metropolitana de Campinas. Possui uma metodologia de estudo que realmente traz resultados ao vestibulando. Por isso, qualquer tentativa de estudar sozinho ou comprar centenas de materiais com um conteúdo que não cairá no vestibular, só pode acabar em... simpatia.
O vídeo mostra o quanto o vestibulando pode se enrolar tentando estudar em casa. Tudo com um toque de humor e leveza, porque, de tenso, basta o vestibular.

Não Enrole, faça Objetivo from Rubens Gualdieri on Vimeo.

Ficha Técnica
Título: Não enrole, seja Objetivo
Produto: Extensivo 2011
Duração: 30''
Agência: Jota Propaganda
Roteiro: Luiz Felipe
Redação: Rubens Gualdieri
Produção: Jota Propaganda
Direção: Rubens Gualdieri
Edição: Luiz Felipe

terça-feira, 11 de janeiro de 2011

quinta-feira, 25 de novembro de 2010

Anúncio Veja - Colégio Progresso

Na época de conquistar novos alunos, é importante a exposição em um veículo com grande alcance e longevidade.
A redação, além de acompanhar o briefing proposto, deve ser leve e estar alinhada ao perfil editorial do veículo e de acordo com o grau de informação desejado pelo seu público. 


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Ficha Técnica
Título: Está na hora de tomar uma decisão importante
Produto: Institucional / Matrículas
Veículo: Veja
Redação: Rubens Gualdieri
Direção de Arte: Luiz Felipe